Quels sont les formats display les plus visibles ?

Sur desktop, le grand format horizontal 970×250 recueille le meilleur taux de visibilité. Sur mobile, c’est le format horizontal 320×50 qui prime.
Dans son « Q3 2014 Benchmark Report » , Moat Analytics publie des indicateurs de visibilité par format et selon les écrans (desktop, mobile).

Sur le desktop, le grand format horizontal 970×250 recueille le meilleur taux de visibilité (65,8%) mais la plus faible durée de visibilité (16,1 sec). Ce sont les formats verticaux 300×600 et 160×600 qui obtiennent les durées de visibilité les plus longues, respectivement 21,8 sec et 21,6 sec. Ces deux formats recueillent aussi des taux de visibilité supérieurs à la moyenne.

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Visibilité et engagements des formats © eMarketer

Sur le mobile, le taux de visibilité est en moyenne plus faible que sur le desktop (46,7% vs 52,8%) tout comme la durée de visibilité (15,6 sec vs 19,2 sec).
Le format horizontal 320×50 obtient le meilleur taux de visibilité (64,6%) mais la plus faible durée de visibilité (15,6 sec). Le format vertical 160×600 est celui qui est visible le plus longtemps (18,6 sec). Les indicateurs du format vertical 300×600 sont au-dessus de la moyenne : 51,4% de taux de visibilité pour une durée de 18,0 sec.

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Visibilité sur mobile © eMarketer

Cette étude est mondiale avec l’essentiel des impressions réalisées aux USA et au Royaume-Uni. Les formats publicitaires analysés incluent les bannières classiques, les formats rich media et IAB Rising Star.
La définition de la visibilité retenue correspond au standard MRC et IAB : une impression est considérée visible quand au moins 50% de sa surface est affichée sur l’écran pendant au moins une seconde.
Ce thème a également été étudié par Google dans une étude sur les leviers de visibilité du display.

Source : Offremedia.com

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