Mort annoncé du Flash : quels impacts pour vos communication ?

C’est désormais officiel, la mort des bannières Flash est programmée au 1er septembre. Date à laquelle le principal navigateur internet Chrome (43,97 % de part de marché) va automatiquement arrêter les contenus Flash en auto-play lorsque ceux-ci ne sont pas « centraux » pour la page web. Encore très majoritairement utilisé dans la publicité en ligne, la disparition planifiée du Flash est un véritable bouleversement qui impacte tous les acteurs du secteur…

flash vs HTML5
Si Apple avait jeté un premier gros pavé en désactivant Flash sur iOS et sur ses MacBook Air pour des raisons de performances, c’est désormais au tour des principaux navigateurs de s’y mettre. Après Internet Explorer et Safari, Google a annoncé vouloir améliorer les batteries des ordinateurs portables en désactivant sur Chrome la lecture automatique des contenus Flash (cf l’annonce officielle).
Concrètement, il faudra désormais cliquer sur un bouton Play pour voir les bannières Flash cachées par un overlay gris et donc 2 clics seront nécessaires pour accéder au site mis en avant. Autant dire une déperdition ÉNORME en termes d’efficacité qui va très rapidement se traduire par une disparition de ce format …

Alors comment palier à ce changement ?
Le format le plus simple (souvent utilisé sur des campagnes mobiles) est bien entendu le GIF. Si pour des bannières très simples et sans réelle animation il fait très bien l’affaire, il reste extrêmement limitant. En effet, créer une animation fluide déroulant un discours commercial tout en minimisant le poids est impossible. De plus, en GIF pas de responsive, pas de bannière dynamique… nous sommes sur une simple image.

Sachant qu’aujourd’hui, 96% des navigateurs peuvent lire du HTML 5, une solution évidente s’impose : les bannières en HTML.

Si Google communique depuis quelques semaines auprès des acteurs du secteur pour accompagner le changement de Flash pour HTML, il n’empêche que c’est un bouleversement majeur qui affecte la totalité de l’industrie de la publicité en ligne. Les nouvelles technos à utiliser sont très peu maitrisées (par les agences, les régies, les éditeurs et les annonceurs), mais vont pourtant devoir s’imposer très rapidement…

Mais quels impacts concrètement ?
Chez les agences média, régies et éditeurs :
Il sera nécessaire de faire évoluer le réseau très rapidement pour qu’il devienne compatible HTML 5. Par ailleurs, les spécifications seront également à revoir dans la mesure où les bannières HTML sont pour le moment en moyenne 30% plus lourdes que le Flash.

Chez les créateurs de supports (Agences Web, Flasheurs…) :
Aucune véritable spécification ou norme n’existe aujourd’hui pour développer des bannières en HTML. Les agences vont devoir s’auto-former rapidement pour pouvoir proposer des supports équivalents au Flash en réglant les très nombreux soucis que pose la création de bannières en HTML 5 : poids des librairies, intégration de typo, animations, gestion du responsive …

De plus, si créer des bannières en Flash était l’apanage d’un profil plutôt WebDesigner, faire des bannières en HTML 5 requiert les compétences d’un intégrateur. Au-delà de la conception de ces supports, l’organisation et la façon de les produire sont donc entièrement à revoir.

À NOTER : des outils tels que Google WebDesigner existent pour créer des bannières en HTML 5 d’une façon très proche du Flash (timeline…). Cependant, ils ne sont qu’une solution de transition permettant d’aborder la techno pour des Flashers non habitués à du code.

Chez les annonceurs :
Il leur faudra veiller à ce que leurs prestataires mettent en place cette évolution au risque de voir chuter de façon TRÈS importante les performances et donc les ventes.

Source de l’article : www.webmarketing-com.com

 

Graver dans le bois

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