Instagram et la publicité : une bonne idée ?

Salesforce vient de publier un billet Medium pour faire part des résultats des premières publicités Instagram, créées grâce à sa suite Social.com pour le compte de plusieurs clients. Et les premiers chiffres mis en ligne sont particulièrement intéressants.

Instagram-LogoDisponible depuis 2013 (2015 pour la France) la publicité Instagram reste limitée à un nombre restreint de marques, qui doivent être éligibles. Mais Instagram va élargir son offre, notamment en ouvrant son API publicitaire à certains partenaires. On en sait encore très peu sur les performances des différents formats puisque aucune étude ne s’est penché sur les résultats des différents formats.

  • Le CTR moyen est de 1,50% VS 0,84% sur Facebook au Q1 2015
  • Le CPM moyen sur les 6 marchés publicitaires d’Instagram (US, UK, Canada, France, Allemagne, Australie) est de $6,29. Un coût qui est 90% plus élevé que le CPM moyen sur Facebook et qui positionne donc Instagram comme un canal premium.
  • Le CPC moyen est de $0,42, soit seulement $0,2 de plus que les formats Facebook

Ces chiffre sont très succins et sont des moyennes de secteurs et formats publicitaires différents. Mais ils donnent néanmoins une idée assez juste des possibilités offertes par la solution Instagram, ainsi qu’une indication sur les coûts. Au vu des performances annoncées par Salesforce, on peut imaginer qu’au lancement d’une solution libre service, les annonceurs seront nombreux à essayer les différents formats mis à disposition par Instagram.
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Source de l’article : www.blogdumoderateur.com

Graver dans le bois

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