Marché publicitaire 2015 : point rapide !

2015 terminée, il est temps de tirer le bilan de cette année publicitaire !
Ce bilan qui a été diffusé par Kantar Media le 22 février, fait apparaitre un léger recul du marché et des résultats contrastés selon les supports avec cette année encore une forte hausse pour les médias digitaux !
Estimé à 9,3 milliards d’euros nets en 2015, le marché publicitaire en France atténue sa baisse et enregistre un retrait de – 0,6 % par rapport à 2014, annonce Kantar Média dans son étude « Année de Pub 2015 ».
Selon le baromètre cross media AdTrends(1), les investissements publicitaires en 2015 ont connu des progressions contrastées selon les médias :

  • Les médias digitaux (display et search) +5 %
  • La télévision +0,5 %
  • La publicité extérieure – 0,3%
  • La radio -2,4 %
  • La presse -7,9 %

45 537 annonceurs au total ont communiqué dans l’ensemble des médias cette année, un indicateur en légère progression sur l’année (+0,9 %), après plusieurs années en retrait. La distribution, précise Kantar Media, conserve cette année encore la première place des secteurs qui investissent, avec 14 % de part de voix. Elle représente la plus forte hausse sectorielle, avec l’alimentation et la santé. A contrario, certains secteurs majeurs comme l’automobile et les télécommunications ont réduit leurs investissements.

(1) AdTrends est un baromètre cross media qui mesure l’activité publicitaire en net estimé, réalisé en partenariat avec France Pub.
(2) La veille publicitaire de KantarMedia est un outil qui a pour but de calculer la pression publicitaire en France, pour tous les médias et pour tous les produits, par secteur, par annonceur et par marque. La pression publicitaire est valorisée sur la base des plaquettes des régies (hors remises, dégressifs et négociations) et exprimée en valeur brute.

Source de l’article : www.e-marketing.fr

Graver dans le bois

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